20世纪上半叶，江浙沪地区涌现出一批生产新式机制化妆品的工厂、工业社，诞生了百雀羚、雅霜、明星花露水等国货品牌，报纸和书刊杂志成为当时化妆品广告投放的主要媒体。本次展览将呈现一批书刊广告插页，以此反映当时人们对美的追求，以及众多本土化妆品业者的不懈努力。
双妹牌花露水广告，广生行公司，1930年代
广生行于清末光绪年间在广东创立，是中国本土生产机制化妆品的先驱之一。1910年，广生行公司在上海塘山路（今唐山路）投巨资开设分工厂，生产「双妹牌」花露水、雪花膏、爽身粉等，风行一时。
明星香水广告，上海中西大药房，1940年代
明星花露水最初由上海中西大药房生产，其最大优点是易于清洗，不会在衣物上留下痕迹，因此广受欢迎。1941年，中西大药房化妆品部门单独成立了明星香水厂，这张插页广告中就印着明星香水最流行的一句广告语——「明星香水，香水明星」。
百雀羚广告，上海富贝康公司，20世纪上半叶
富贝康公司于1941年推出「Peh Chao」（后改英文为中文「百雀」）牌香粉，颇为畅销。此后公司又研制出一款多功能护肤品，并在「百雀」后加上一个「羚」，暗示产品具有像羚羊一样御寒防裂的能力，也就是著名的百雀羚润肤膏。
百雀香粉广告，上海富贝康公司，1950年代
雅霜广告，上海大陆药房，20世纪上半叶
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