二十世纪初，广告画引入中国传统年画题材，印上商号和年历，过年时赠送顾客，人们过年时挂上有新年历的新画，美观而实用。这种「月份牌」广告画流行了半个世纪，二、三十年代为鼎盛时期。
「月份牌」的叫法有很多种，有人称之为招贴画，有人称为年画、月份牌年画，现在也有人称之为老广告、老纸头。
「月份牌」最早在清光绪元年十二月初七（1876年3月1日）就已印刷发行，早期月份牌是历画的一种形式。二十世纪初期一系列社会变革，改变了国民的生活形态，印有东方美人形象、节气内容的月份牌与商品信息结合在一起，形成具有浓郁东方气息的「月份牌」招贴广告画，不仅广泛应用于洋行公司之间的交际，还渗透至国民的生活空间。
1914年擦笔水彩画技法开创者郑曼陀的首张「月份牌」广告画面世，距今整100年。擦笔画技法创作的「月份牌」很快成为应用最广、影响最大、风格最典型的「月份牌」绘画技法。
本次展出的「月份牌」题材包括中国传统的山水画、吉祥图案、戏曲故事，也包括当时的城市新生活；爱用时装美女作为题材表现人物，既有中式时尚旗袍，也有西式服饰以及当红女星代言的广告画。
部分重要展品
春香闹学，穉英代言
司丹康美发霜交谊舞
阴丹士林，旗袍美女
中国南洋兄弟烟草有限公司，泳装美女
蝶美线，蝴蝶代言
阴丹士林 陈云裳代言
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