第一次世界大战结束后，随着铁路与海上交通的完备，世界迎来了海外观光的风潮。1911年，南满洲铁道（即中东铁路）通过与西伯利亚铁路的接轨实现国际化；1914年，巴拿马运河（Panama Canal）正式通航，这两个事件使大量海外游客前往日本。
《日本邮船株式会社》（船内手持日历的女子），1913年，桥口五叶
日本政府在1930年成立国际观光局，展开推广赴日旅游的活动，动员了画家与设计师对外宣传「美丽的日本」形象。日本政府的宣传政策与当时的日元贬值一同奏效，1930年代中期海外赴日游客人数超过4万人，消费总额突破1亿日元，旅游业成为继棉织品、丝织品、人造绢丝制品之后第四大外汇产业。
本次展览通过日本国际观光局等政府机关、日本邮船与大阪商船等航运公司制作的海报、画报、宣传单等，呈现1920至1930年代的日本观光资源，以及从中浮现出的日本形象。
「Japan Tourist Bureau」杂志封面，1923年，杉浦非水
「Around the World Eastward or Westward with NYK Line」，1932年，Josta Georgii Hemming
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