本展以日本第一家近代百货店——三越吴服店的变迁为线索，介绍明治维新以后在政府主导下举办的内国劝业博览会，以博览会的形式出售商品并获得巨大成功的劝工厂等，展品包括江户东京博物馆（Edo-Tokyo Museum）馆藏的浮世绘、插图册子、照片、海报等。
三越吴服店即今日的三越百货店（Mitsukoshi）的前身，其创业可以追溯到17世纪后期的吴服（即和服）店「越后屋」，1895年由三井银行的员工、后来的著名实业家高桥义雄（Yoshio Takahashi）出任理事，1928年改称「株式会社三越」。
《内国劝业博览会之图》，1877年，小林清亲
高桥义雄参考了美国百货店之父 John Wanamaker 的经营模式，同时引进了当时在欧美盛行的博览会，两者合二为一，将三越百货店打造成集商场与展览·节庆活动场所为一体的空间，为东京的近代都市文化带来深刻影响。
三越吴服店海报，1912年
三越吴服店海报，1915年，杉浦非水
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