月份牌是一种年画、日历与广告的结合体，发祥于近现代商业发达、华洋杂处的上海。本次展览共展出逾40件月份牌，分为「商海旧梦」「红粉佳人」「都市摩登」三个部分，以此反映20世纪上半叶中西方文化交融的社会生活。
月份牌最初分为西洋画法与中国传统画法两种，后来衍变为以西洋画法为主兼容中国市民趣味的擦笔水彩画法，色彩鲜艳、富有生命力。月份牌画发展初期，题材丰富多样，既描绘历史典故、戏曲人物、民间传说，也刻画时装仕女、摩登生活等。1910年代以后，月份牌题材更加商业化，以时装美女为主流，画中活泼的时髦女郎成为当时审美倾向、时尚潮流的风向标。
本次展出的月份牌出自多位代表性画师之手，包括郑曼陀、杭稚英、金梅生、谢之光、周柏生等。其中郑曼陀为擦笔水彩画技法的开创者，而杭稚英堪称民国时期最为成功的商业美术家，创设现代化的广告设计事务所「稚英画室」，带领团队设计了逾千幅月份牌作品。
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