本次展览汇集经典海报作品、视觉身份设计的应用案例及设计手册，探讨西德在二战以后如何通过系统化的设计方法，重塑西德的国家形象，凸显其在品牌设计和视觉身份识别方面取得的成就。
德国设计在20世纪世界设计史中占有重要地位。早在20世纪初，以 Peter Behrens 为代表的德国设计师们率先创造了世界上最早的企业设计范例，随后，包豪斯学校也将系统化的设计方法纳入其课程体系。
二战结束后，西德重新回溯这些设计原则，在此基础上，当时极具影响力的设计教育机构乌尔姆造型学院以及众多年轻的平面设计师们，在1960年代初共同构建了更为严谨和全面的设计体系。这些成果最终应用于汉莎航空、1972年慕尼黑奥运会以及其他众多企业、组织和活动的视觉身份设计上，有力展现了战后西德社会繁荣、经济发展的新形象。
部分展品
汉莎航空的视觉识别·设计手册，乌尔姆造型学院，1964年
德意志银行视觉识别·设计手册，Stankowski+Duschek，1978年
「继续推动德国模式（社会民主党）」海报，Helmut Schmid，1976年
1974年德国足球世界杯球票夹，1974年
戴姆勒-奔驰公司的视觉识别·设计手册，1987年
展览海报
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